什么是SP、 PR活动,是什么英文单词的缩写

什么是SP、 PR活动,是什么英文单词的缩写
什么是SP、 PR活动,是什么英文单词的缩写

什么是SP、 PR活动,是什么英文单词的缩写
SP 即 Sales Promotion“销售促进”.是指“除了人员推销、做广告和宣传报道以外的、刺激消费者购买和经销商效益的种种企业市场营销活动,例如,陈列、演出、展览会、示范表演以及种种非经常发生的推销努力.”简单地说,销售促进就是一能 接刺激以求短期内达到效果的促销方法.其要点是：一、直接；二、迅速.这就与促销组合的另一种方法公共关系形成了鲜明的对比,公共关系更注重的是间接的、长期的效果.
　　PR 即 Public Relation “公共关系活动”.“公共关系活动”源于美国,活跃于日本,近几年又在我国南方、沿海及一些大城市出现.PR的应用范围广泛,在当今时代,越来越多的企业加强引入PR技术,并将其作为企业经营的重要战略之一.在日本,它的 PR以企业为主；在美国,PR工作更是得到了高度的评价,许多企业的 PR方法具有庞大的规模.譬如,国联大厦是为了玻璃公司的 PR而成立,狄斯尼乐园和马可波罗公园也都是企业 PR的活动场所.
　　在激烈的商战中,PR的促销功能更是得到了淋漓尽致地发挥.现代公共关系促销,是运用PR的基本原理从一个全新的角度来谈论促销策略.它是指企业通过各种传播媒介,提供有说服力的材料,使其与社会公众之间相互沟通了解,以树立企业良好的形象和信誉,唤起人们的好感、兴趣与信赖,赢得公众的信任和支持,从而为企业销售规模提供一个良好的外部环境.